親節剛過,有天在地鐵裏看到這樣一個廣告:一對漂亮的玉手镯照片,旁邊寫著“總要給媽媽一個值得她驕傲的禮物”。

回想起2011年美國《時代周刊》10大電視廣告中,有7個是以情感爲訴求的。而現在作爲情感廣告極佳的載體,微電影也正在互聯網廣告中獨領風騷。如今在互聯網上,充斥著大量簡單粗暴的廣告,多用低價,折扣等信息來吸引消費者,卻不知還有比這更厲害的武器——以情動人。

好的情感廣告,因爲某個訴求點觸碰到了消費者的心靈,而使消費者對品牌或産品産生深刻的印象和正面的情緒。那麽,情感廣告都有哪些類型呢?

簡要的總結了一些情感常見的類型之後,我們開始思考:怎樣把這些細膩的情感融入到互聯網廣告中呢?情感廣告有哪些表現形式?在這裏,筆者介紹幾種常用的將情感融入到廣告中的方法:

 

1. 通過節日喚起情感

這類表現形式較爲常見,主要通過一些有特殊意義的日子,來喚起人們的某種情感。

1.1.親情篇

(1)春節:例:春節期間百事廣告《把樂帶回家》,喚起許多在外奮鬥的年輕人對家和親人的真摯情感

(2)母親節|父親節:例:“百善孝爲先”,感恩的季節,人們都希望爲父母挑選一份真心的禮物。

(3)其他節日:傳統節日:除夕、元宵、重陽 、中秋、端午等。

(4)特殊節日:感恩節、三八婦女節、兒童節、勞動節等。

1.2.友情篇

(1)春節:例:2012年初騰訊推出的微電影《兄弟》春節前上映,诠釋了友情的含義。

(2)其他節日:寒暑假期等。

1.3.愛情篇

(1)情人節:無需解釋,呵呵。

(2)其他節日:七夕情人節、傳統情人節、白色情人節、聖誕節、光棍節等。

1.4.其他

(1)愛國之情:國慶節、建黨、建軍節等。

(2)公益之心:植樹節、學雷鋒日、世界艾滋病日等。

(3)自身情感:聖誕節、元旦節、春節等。

 

2.通過特殊事件喚起情感

同樣,一些具有廣泛社會影響力的事件,也可以喚起人們在某些方面的情感,如愛國之情等。

2.1.體育事件篇

這類事件,可以結合自身情感中的積極健康、體育拼搏精神等。也可以結合愛國之情、友情等情感。

(1)奧運會:例:2012年伊利推出《平凡人的奧林匹克》系列微電影,宣傳人人都要愛健康的品牌理念。

(2)其他:NBA、超級碗、世界杯等。

2.2.其他事件

(1)愛國之情:感動中國等。

(2)公益之心:地球一小時等。

 

3.直接呈現情感訴求

這種方式多用于呈現人們對自身的情感。通過一些元素,或是言語,使得消費者在某些方面産生強烈的共鳴,從而産生情感。

3.1.七情六欲

(1)七情:喜 憐。

(2)六欲:求生欲 求知欲 表達欲 表現欲 舒適欲 情欲。

3.2.追求真我

3.3.向往自由

3.4.享受生活

3.5.其他:懷舊之情、張揚個性等。

 

4.多重情感訴求綜合表現

當然,上面提到的各種方式,也可以進行組合,綜合的出現在一則廣告之中。

總之,情感源于生活,要做出好情感廣告,首先要研究目標消費者的心理,尤其是情感需求,然後將産品或品牌與情感聯系起來。廣告要符合目標消費者的生活和情感,那樣才能引起共鳴。廣告中表現的人生態度也一定要符合目標消費者的心態和追求,這樣才能引起目標消費者的興趣。打好廣告的情感牌,你准備好了嗎?

 

【原文來自:百度商業用戶體驗部】